Ознака: marketing

Trendovi, strategije i zanimljivosti iz sveta marketinga

Објављено

Kako je nastao najpoznatiji krokodil na svetu i logo Lakost

kompanija Lakost i njen logoOsnivač kompanije Lacoste, francuski teniser Rene Lakost (Jean René Lacoste), “dobio” je logo za svoju firmu na jedan krajnje neobičan način – na osnovu jedne izgubljene sportske opklade.

René Lacoste
René Lacoste

Naime, on je 1920. godine, dok je šetao sa kapitenom francuske reprezentacije video torbu od krokodilske kože u izlogu jedne bostonske prodavnice koja mu se veoma dopala. Lakost se tada kladio da će pobediti na jednom od mečeva na turniru a za nagradu je tražio da dobije torbu koja mu je zapala za oko. Lakost nije pobedio, ali je ta priča procurela u novine a jedan novinar je napisao: “Rene Lakost nije uspeo da pobedi i zaradi torbu od krokodilske kože, ali se zato borio kao pravi krokodil”. Odatle i njegov nadimak “Krokodil”.

Lakostin prijatelj Robert Džordž mu je ubrzo zatim pre sledećeg meča poklonio blejzer na kom je bio izvezen veliki krokodil sa otvorenim ustima, koji je, evo, 81 godinu kasnije i dalje prisutan na Lacoste majicama i drugim proizvodima istoimene kompanije.

Lakost je jedan od “četiri musketara”, kako su tada zvali francuske tenisere, koji su dominirali belim sportom dvadesetih i tridesetih godina prošlog veka. Osvojio je sedam gren slem turnira održanih u Francuskoj, SAD i Velikoj Britaniji, ali nijednom nije želeo da se uputi na dug put i učestvuje na šampionatu u Australiji. Bio je broj jedan teniser u svetu 1926. i 1927. godine.

Izvor: Verbalisti

Објављено

Najbolje marketinške kampanje – Sparova magična jelka (VIDEO)

Zamislite božićnu jelku koja se pojavljuje na mestima gde je najmanje očekujemo – u telefonskoj govornici, dok čekamo prtljag na aerodromu, pa čak i kad zaronimo dok se kupamo u bazenu. Takve neobične susrete maloprodajni lanac Spar predstavio je u svojoj božićnoj reklami koja pleni toplinom. Međutim, ako ste pomislili da je sve to moguće samo u nekoj reklami, prevarili ste se. Magična jelka, koja je ujedno i Sparov korporativni simbol, jednog dana osvanula je upravo na svim tim neobičnim mestima širom Irske. Dobar spoj reklamnih i PR aktivnosti za jednu odličnu kampanju. Da li se i vama dopada, šta vi mislite?

Објављено

Svet reklama i nije tako komplikovan :)

Advertising creatives spend all their time trying to come up with ideas that have never been done before, but some ad experts think there may be a limited supply. For example, a recent Ad Week panel explored the theory that there are only seven types of stories used in everything from movies to ads.

Yahoo’s David T. Jones, a veteran ad creative himself, believes there are only six types of ads. Check out the full cartoon.

Reklame i komunikacijske strategije, Verbalisti

Of course, the real challenge is finding the type of ad and story that best fits your brand, and then bringing them to life with consummate skill and creativity. But that’s another cartoon.

Објављено

Šta se sve krije iza ovih magičnih vrata?

Evropski gradovi u kampanji Europe is just next door

Francuska železnička kompanija SNCF predstavila je “magična vrata” iza kojih se kriju atraktivne turističke destinacije. Zabavite se i obiđite u realnom vremenu gradove Evrope. Kampanja nazvana ’Europe is just next door’ zaslužuje svaku pohvalu za svoju kreativnost i originalnost.

Campaign: Europe is just Next Door
French railway company SNCF have created a magic doorway that takes you from one holiday destination to another in real-time.

Објављено

Pametne i originalne reklame

Kako dopreti do kupca ili korisnika vaše usluge u uslovima kada je svet preplavljen informacijama i reklamama? Da li je moguće poslati poruku ciljnoj grupi a da vas to ne košta mnogo? Nastavljamo da izdvajamo najbolje primere gerila marketinga i reklama, a pobednike za mesec avgust pogledajte u nastavku. Želimo da čujemo šta vi mislite, koji su vaši favoriti. Vaše primere šaljite na urednik@verbalisti.org

Објављено

Najbolje marketing i internet kampanje – Let’s eat together (Coca-Cola)

Reklama za Coca-Colu

Reklamna agencija Coca-Cole u Rumuniji McCann Erickson/MRM Worldwide osmislila je odličnu kampanju koja je uspešno povezala klasičan medij televiziju s društvenim mrežama.

Kampanja pod nazivom “Hajde da jedemo zajedno” (Let’s eat together), zasnovana na činjenici da sve više ljudi više ne jede u društvu, pozvala je preko reklama i televizijskih najava korisnike Twittera da svojim porukama na televiziji pozovu osobu koju žele na zajednički obrok. Rumunski Pro TV dizajnirao je poseban softerski kod da omogući da se Twitter poruke korisnika prikazuju na televiziji u realnom vremenu, pa je tako za vreme kampanje na televiziji objavljeno na stotine tvitova i ostvareno preko milion prikaza Coca-Coline reklame na društvenim mrežama. Pored toga, Coca-Cola je u Rumuniji dobila 15 odsto više sledbenika na Twitteru i praktično naterala ljude da ispred televizije čekaju na njenu reklamu.

_

Have a Coke, Dinner, and a Tweet — Coca-Cola’s Live Integration of Advertising and Social Media

Across Europe, Coca-Cola is asking people to share more than just a Coke. In doing so it has created an ingenious campaign that not just extends its brand value but has also increased social engagement.

Najbolje reklamne kampanje - Lets eat togetherKey to the campaign is Coca-Cola popping the bottle cap on the insight that in Romania, 60% of people don’t eat meals together.  Instead, they eat alone in front of the TV. With the help of ad agency MRM Worldwide-Romania, Coke created a series of TV ads around the theme of “Let’s Eat Together.” Central to the ads was the agency and Romania’s Pro TV inserting live Tweets into the commercials, many of them invitations for people to come over for dinner.

In a matter of weeks, hundreds of live Tweets aired in the commercials and by Coca-Cola’s account the campaign earned more than a million social media impressions.

The campaign has expanded now to Italy where celebrity chefs created meals for total strangers all with the goal of getting people to sit down together to share a meal.

Of course, the strategy of the campaign is to boost sales by increasing rate of use.  Coca-Cola has been exceptionally effective getting consumers to associate Coke with happiness.  In this campaign, Coca-Cola is encouraging people to not just share a Coke during a pleasurable moment, but during dinner.  In the process it has also encouraged them to share the experience on social media.

A powerful brand extension executed wonderfully by a powerful brand. Who’s hungry?

by Timothy Blotz

Coca-Cola Happiness Table

A Coca-Cola delivery truck is transformed into a happiness table in a small square in Naples. Famous chef Simone Rugiati is on a mission asking people to eat together delivering “doses” of happiness through a magic food cloche.